Каждой вещи — по изюминке. Опыт

Когда-то я сформулировал для себя несколько базовых принципов производства вещей. Первый — в продукте не должно быть ничего лишнего, второй — делай, как для себя, третий — в каждом продукте обязательно должна быть изюминка, фишка, ключевое конкурентное преимущество. Про первых два я расскажу позже, а про третий сейчас. Итак.

Я делю фишки на три типа. Первый и самый простой тип — использование особого материала. Иногда новый продукт может получиться только благодаря особому или неожиданному для изделия материалу. Пример: пеналы «Моя прелесть» и «Нечего скрывать». Изделия сами по себе не уникальны, но чудесный фетр и чумовой пластик — ох какие же тактильные ощущения! — оставляют поделки конкурентов далеко позади.

Второй тип изюминки — цвет и дизайн. Под дизайном я понимаю не только и не столько красоту изделия, сколько удобство использования продукта, сам интерфейс взаимодействия с вещью. Например, бумажник для документов «Далеко-далёко» или сумочка для гигиенических пакетиков «Чистая совесть». В этих вещах геометрические размеры и конфигурация сами по себе  становятся преимуществом. Плюс материал как фишка первого типа и использование ярких цветов. Я обожаю цвет.

И наконец, третья и самая главная изюминка — новая функция или новое свойство в изделии.

Процесс поиска этого конкурентного преимущества звучит достаточно просто: находим «боль» и лечим её :) Выявление проблемы и постановка задачи — основная сложность.

Вот несколько примеров. Собака пачкает салон машины = необходимо сделать непромокаемую защиту салона авто = решение: гамак «С нами пёс», в который можно вылить литров пять воды. Спальное место питомца требует постоянного ухода и стирки + сушить матрас в квартире — та еще проблема! = сменные чехлы = решение: матрас со сменными чехлами-наволочками «Сладкий сон». И на закуску: в обычной поясной сумке ключи и мелочь всегда царапают экран телефона = мягкая перегородка = решение: сумочка с мягкой внутренней перегородкой «Держи карман».

Забавно звучит, но многие вау-решения лежат на поверхности, на самом видном месте. Их надо просто уметь находить :)